西班牙國家德比明早上演國際冠軍盃版,皇家馬德里迎戰巴塞隆拿,雙方人腳同樣都是世界級,但皇馬有C羅缺陣,巴薩人員有所補強有望借兩連勝氣勢,在下月決戰西班牙超級盃前先施下馬威。上賽季雙冠王的皇馬在賽季前熱身賽表現一般,在國際冠軍盃一和一負曼市雙雄,狀態平平。皇馬本賽季仍未有大手筆收購,C羅仍放假未歸,J羅外借拜仁,克羅斯有傷上陣成疑,前線僅剩本澤馬,貝爾和莫德里奇支橕,火力大減,防線有佩佩離隊,隊長拉莫斯未必趕及上陣,陣容天殘地缺。盡管與死敵巴薩碰頭,為面子輸不得,但銀河戰艦陣容不整兼狀態差,本場國際冠軍盃要擊敗巴薩一洗頹勢並不容易。

今年64岁的林荣福在本周做外公了,不过,第一个亲自为他送上祝福不是瓦伦西亚球员们,而是C罗。

在主场2比3输给广州富力之后,长春亚泰在中超联赛的积分榜上已经位列倒数第二。面对如此情况,亚泰俱乐部官方在经过仔细协商之后,终于在昨天下午做出决定,解除萨布利奇亚泰主教练职务。据悉,领队高敬刚在昨天下午已经开始接手球队的日常训练工作。随后,记者也致电亚泰俱乐部董事长刘玉明,但刘玉明的手机始终处在无人接听状态。

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。恒大称霸亚洲,中超关注度持续升温,但在商业价值方面,中国足球的社会影响力并未得到充分反馈,中国足球运动员自2002年世界杯后也一直再难成为广告商的宠儿。足球迷眼中所谓的“一流球星”,在市场认可度上甚至还比不上很多CBA年轻球员,更别提孙杨、林丹等大牌奥运冠军和李娜、丁俊晖这类单飞楷模了。水涨船不高,原因何在?

巴薩的近況肯定好過皇馬,在國際冠軍盃連贏尤文圖斯和曼聯,人腳完整,MSN,拉基蒂奇及馬斯切拉諾等三線主力係數在陣。內馬爾並未有受到轉會傳聞影響表現,反而兩仗進三球證明身價,配合梅西和蘇亞雷斯攻堅,火力肯定在BBC三缺一的皇馬之上。上賽季長居後補的門將克萊森,熱身賽同樣有好的表現,巴薩人員也有補強可高看半線。不過內馬爾在訓練時與新隊友塞梅多爆出沖突且大打出手,怒氣沖沖離開,未知會否上陣。

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原因

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。毫无疑问,除了位高权重的政客,文体明星是公众人物中出镜率最高的那种,他们大多有一个特点:广告商的宠儿。但中国足球运动员群体是个例外。

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萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。根据新加坡方面的消息,本周二瓦伦西亚老板,新加坡Meriton集团董事长林荣福喜获外孙,他24岁的女儿Kim在周一诞下一名男婴。

带队成绩不佳性格固执

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。作为受关注度最高的项目,中国足球的社会影响力并没有在商业价值上得到反馈,所以这个“社会影响力”要打问号。自2002年世界杯之后,中国球员已越来越难成为广告商的座上宾。

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萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。带队7场比赛,仅仅获得1胜2平4负的战绩,对于萨布利奇这样的成绩单,亚泰高层丝毫没有避讳他们心中的不满。俱乐部董事长刘玉明在萨布利奇下课前夜接受记者采访时,就曾直言,“对于球队目前的成绩,我们肯定是不满意的。”

现象

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。而据《时尚芭莎》新加坡版的消息,就在当地时间周五,正在度假中的C罗前往新加坡,期间他不仅拜会了林荣福,并且亲自前往Kim居住的Thomson
Medical Centre探望,并送上祝福。

除去成绩之外,萨布利奇的固执也是其最终离开的原因之一。从本赛季已经进行的7场比赛看,萨布利奇有4场比赛的首发队员名单是一模一样的,没有任何变化。在谈到萨布利奇用人的时候,俱乐部方面也一直都颇有微词,“老头很固执,虽然他一直在强调看队员的训练状态来用人,但到了实际操作层面,他的固执就体现出来了,经常自我否定,即便是哪一个队员的状态不好,他也不会轻易做出调整。”新赛季,亚泰官方提出,希望一线队要打造新人,成绩力争中游。可是,在打造新人方面,萨布利奇做得并不到位,联赛已经进行了7轮,亚泰的主力阵容当中,除去之前几个赛季就已经是主力球员的裴帅,鲜有年轻球员的身影。

1.最好的球员也只是站站台

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萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。值得一提的是,亚泰在最近的几场比赛中,几乎每一场比赛都会出现一些低级错误,而在进攻端,进球也更多依靠球员的个人能力。对于这些问题,萨布利奇作为主帅难辞其咎,而老萨对此的解释则是,“我们的很多队员在心理上还不成熟,在性格上也不太适合比赛。”显然,这样的解释是无法让外界满意的,可以说,“训练中出现问题”,也是萨布利奇最终下课的一个重要原因。

3月22日上午,紧挨里水的佛山一环路边一座汽车贸易城里人头攒动,一本描写恒大王朝的畅销书在此签售,前来帮忙站台宣传的是恒大球星郜林和李帅。活动现场围了200多人,他们大多穿着红色的球迷服,等着找作者签名、找郜林合影以及抽奖的机会。

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。自从2014年林荣福收购瓦伦西亚之后,他的女儿曝光度大增,被很多人称为是“瓦伦西亚女神”,Meriton集团的发言人透露,Kim将在明年举行婚礼,不过没有透露新郎的身份。
C罗与林荣福一家一直保持着不错的合作关系,他的经纪人门德斯是林荣福的商业伙伴。林荣福也曾在公开场合举起C罗球衣,表示对他的欣赏。

当事人

萨布里奇再从亚泰下课,C罗亲自前往医院探望送祝福。这是一个典型的三方共赢的小型活动,作者赚了面子,汽车商家赚了人气,他们捆绑在一起被媒体宣传,而球员赚了出场费——不是现金,一位活动策划组织者告诉南都记者,汽车商家答应免费为这两位球员“以新换旧”,只要差价不要太离谱就行。

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“承担责任无可厚非”

以恒大崛起为背景,中国足球运动员终于在时隔多年后又得到了商家的青睐,然而这种青睐非常有限,即便是上述这种小型活动也不多见。置身现场你的感受是:原来中国球员也有这么大的号召力能吸引200多人来这个偏僻的地方?这是个疑问句。

在萨布利奇下课的前一天,记者曾经对萨布利奇进行了采访。在采访中,记者也委婉地提到了下课的话题,当时,萨布利奇的态度就很明确,“让谁做主教练,这是俱乐部需要考虑的事情,我作为教练,在没有接到球队的下课通知之前,需要做的就是负责好球队的训练和比赛。”让人意想不到的是,萨布利奇说过这些话还不到24小时,他就真的下课了。

没错,你可能在某个十字路口一侧的巨型广告牌上看得到范冰冰、姚明,或者那个擅长唱美声的三线歌手平安,但你看不到郑智或者郜林。恒大球员每天都能成为这个城市市民热议的对象,但还没有人能成为广告明星,告诉你哪种牛奶有营养,哪款汽车好开,哪款啤酒好喝,哪款香水好闻(运动员当然不能标榜自己喝酒,但香川真司在2013年就为日本某啤酒拍摄了电视广告)。

根据记者的了解,在亚泰例会上宣布了萨布利奇下课的决定后,萨布利奇很平静地接受了这一事实。他表示,“球队现在成绩不好,在这样的时候,总要有人站出来承担责任,我作为球队的主帅,承担责任无可厚非。”

2.国家队成绩决定代言号召力

在亚泰的例会结束之后,萨布利奇就离开了俱乐部,他并没有参与球队的训练。根据记者的了解,萨布利奇接下来还会在长春逗留几天,他的经纪人也会来到长春,与亚泰俱乐部洽谈解约后的相关事宜。

几乎每座大城市都有职业队,但近几年中国足球运动员不存在为知名企业广告代言的情况。八方环球拥有全球最大的体育赞助咨询业务,代理超过800名运动员和明星,其中国区副总裁Lambert
Li向南都记者如此解释这一现象:“国家队成绩不理想;足球整体的环境不理想;运动员对自我形象保护不够重视。”

此外,记者还从其他相关渠道得知,萨布利奇其实对自己的下课已经有所预感。

很多业内人士都向记者谈到,国家队成绩不好是非常重要的原因,恒大通过夺得亚冠掀起的中国足球新热潮,还不足以为这些国脚建立英雄形象。

在前天,也就是本周一,他在下午的时候曾经与一位友人共进晚餐。在吃饭的时候,他就已经告诉友人,自己可能将很快就会离开这里。昨天,记者也从萨布利奇的这位友人处证实了这一点。

国家队成绩决定球员的商业代言号召力,从历史上看一目了然。

队员

2001年中国队征战十强赛首次杀进世界杯决赛圈之后,国家队主帅米卢蒂诺维奇手上的广告单包括金正DVD、金六福白酒、奥克斯空调等跟体育完全不相干的产品,当时号称世界杯之前他已经从中国企业口袋里卷走了千万。前两年可能没人敢找卡马乔拍广告。

目前没有任何心理波动

那时候国家队的球员大多有商业代言在身。郝海东当时是中国头号球星,媒体报道他在1998年年广告收入就已经超过700万元;2001年,李明成了大连某豪宅楼盘代言人;孙继海为摩托车做广告;李玮峰代言了一款显卡;江津代言了药品;另一位门将安琦被专做手套的商家看中。

对于萨布利奇的下课,亚泰队员事前并不知情。昨天下午,当萨布利奇即将下课的消息在网络上被广为流传的时候,记者曾致电多名亚泰球员,但他们的手机均处在无人接听状态。昨天17时左右,亚泰的训练课结束之后,队员才对于萨布利奇下课的事情给予证实。有队员告诉记者,“我们真的事前一点都不知道,就是在会上宣布了之后,我们才知道这一消息的。”

杨晨凭借德甲留洋背景以及帅气的外形,是接拍广告最多的球员,可口可乐、彪马、雪花啤酒、三元牛奶和金霸王电池,都曾由他代言。

对于萨布利奇的下课,亚泰队员的态度倒是非常平静,一位不愿意透露姓名的队员告诉记者,“我们现在成绩不好,主教练下课也很正常。作为球员,我们能做的就是好好训练,不管谁当主教练,球还得我们踢不是?”

百事可乐当时急需在中国市场推广,所以他们找来了好几位国脚拍了一款经典的电视广告。总之那时候常能在电视上看到国脚的广告。不过在2003甲A赛季开始前,百事可乐突然宣布不再赞助联赛,他们的理由是其此前作为赞助商的利益没有得到保障。而那个时间节点,恰恰是中国足球近10年低谷期的开始。

联赛成绩不好,火线换帅,这是不是会让亚泰的成绩雪上加霜?面对这样的问题,亚泰球员倒没有这样的担心,“我们现在成绩已经这样了,再差恐怕也差不到哪儿去了吧?联赛现在才进行了7场,后面的比赛还有很多,现在还说明不了什么。”

随后几年球员广告代言热潮急剧降温,几位在欧洲效力的球员还能够得到商代合同。效力于曼城的孙继海拥有最辉煌的留洋经历,所以他在离开曼城之前始终拥有广告合同,包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品,甚至是家用轿车。2008年,阿迪达斯和耐克两大运动品牌还为郑智打了一场官司。

新帅

北京奥运会之前的2007年,女足当家前锋马晓旭还能代言铃木吉姆尼越野车。

未来主帅还是个未知

在连续三次无缘十强赛之后,中国男足球员,目前仅有2013年亚洲足球先生郑智能拿到一份独立的阿迪达斯合同。而Lambert
Li分析:“只要中国国家队的表现不上去,郑智的广告代言价值就不会太大,在200万-500万元之间,而且不会有太多品牌有此意向。在世界杯期间,这样的球员的市场活动可能会增加,但代言机会有限,因为中国队根本就没有进入世界杯决赛圈,所以众多国际球星就占据了这个市场。”

这次下课,已经是萨布利奇在亚泰的第二次下课了。亚泰俱乐部的高层,在周一的时候曾经说过,球队接下来的走向需要开会研究,言外之意,似乎也在预示着萨布利奇的下课已经进入倒计时。

3.相比娱乐明星,体育明星像根葱

不过,当萨布利奇真的下课的时候,亚泰俱乐部的官方却选择了“噤声”,从昨天下午开始,亚泰俱乐部的高层手机均处在无人接听的状态下。同时,俱乐部的官方微博以及官方网站,也都没有任何消息传出。这也使得关于萨布利奇下课的消息,始终无法以最权威的方式被证实。

有人说与娱乐明星相比,体育明星号召力与其在专业领域类的成就不成正比。李娜拿到了法网和澳网两个大满贯,手握13个国际顶级品牌代言,比如劳力士、奔驰、哈根达斯、VISA、耐克、三星……但在2013年的福布斯中国名人收入榜上,她只排在第11位,前10位全是娱乐圈明星,包括杨幂、林志玲。

在萨布利奇下课之后,亚泰主教练一职暂时有领队高敬刚代理。目前,联赛正在进行当中,显然,尽快给球队寻找一位主帅已经成为当务之急。

孙杨排在第31位,林丹排在第42位,除去作家韩寒和诺贝尔文学奖获得者莫言,前100人里有95人是娱乐圈明星。可见体育明星在整体上受商家青睐程度较低。

从土帅的选择看,目前赋闲在家,且有一定能力的本土教练并不多,算上有可能在贵州人和即将下课的宫磊,能够数得上数的土帅也不过三四个人而已。可以说,如果选择土帅,亚泰可选择的余地并不大。至于洋帅,如果在未来亚泰继续寻找一位洋帅来执掌球队,利弊都非常明显。

以邻国日本作对比,2013年男星广告酬劳排行榜上,前两位分别是高尔夫选手石川辽,棒球明星铃木一朗,随后才是偶像演员木村拓哉。香川真司和长友佑都分列第6、第7位(当时本田圭佑还没有加盟AC米兰)。

不管怎样,尽快敲定新主帅,这才是亚泰的当务之急。

如果以是否有广告代言来衡量一个球员算不算真正意义上的明星,中国运动员里明星极少。不过Lambert
Li为他们喊冤:“一、体育明星是以成绩,而不是以媒体曝光频率作为自己价值基础的,所以在广告代言方面不如娱乐明星积极;二、体育明星的作息受到运动队的严格限制,用于广告代言拍摄及出席活动的时间有限,所以也不如娱乐明星这样的自由职业者那么灵活;三、中国体育和娱乐明星的代言比例相差较为悬殊,这也和体育界的体制不如娱乐界灵活有关系。”

“不过广告商的选择和体育明星作为体育运动员的成绩是否优秀没有必然的联系。比如库尔尼科娃是典型的例子,她是广告代言的大户,但是作为网球运动员来说,她成绩平平。”LambertLi说。

4.粉丝不太关注中国球员

一个客观事实是,在体育明星本就号召力不强的情况下,中国足球运动员在其中位置更偏低。

以新浪微博的粉丝数量作为参照物进行对比(有些没有在此平台开微博的无法统计入内,比如林丹、刘翔和姚明,但不碍大局),李娜排在第一,孙杨排第二,排在第三的终于跟中国足球有关,但他只是一个充满争议的足球解说员黄健翔。

体操运动员冯喆、前跳水世界冠军田亮,人气都排在郜林前面。不是所有看过电影的人都认识贾樟柯,但几乎所有看球的人都知道郜林,可是他的粉丝数还不如这位冷门导演。运动员里,郜林排在第10位,是粉丝最多的中国球员。可见中国球员的号召力没有我们想象的那么高。

在专业媒体统计出的2013年中国运动员收入排行榜里,前15人里有7人是恒大球员,但他们的收入主要来自工资和超高的奖金,除了郑智,其他人跟广告代言无关。

“足球的关注度很高,它也是目前中国最有市场价值的运动。但从运动员个人来看,足球明星的广告代言机会确实不如其他体育运动,这主要是国家队层面,中国足球的成绩不理想造成的。中国体育明星广告代言的大户,大都是在奥运会上得到奖牌,或者在大型国际赛事中获得优异成绩的运动员。除此之外,一部分足球运动员的自律不够和素养不足,也让广告商望而却步。”Lambert
Li说。

举个极端例子:凤姐和芙蓉姐姐也人尽皆知,但不会有护肤品商家看上她们。知名度不能跟号召力打等号。

5.恒大球员偶有意外

鉴于八方环球在体育赞助咨询领域非常权威,Lambert
Li所言可以代表最真实的情况:“我们向客户推荐中国足球运动员的时候,大多数是以集体形象作为合作考虑的。”正如其所言,在集体项目中,足球比任何其它运动更受商家青睐。中国足球的商业价值体现在胸前广告等集体形象上。

中超胸前广告两极分化明显。阿尔滨、毅腾等球队还是裸奔,绝大多数球队的胸前是自家企业名字,少数有纯商业化运作。杭州绿城胸前是东芝,每年在1000万左右;国安胸口是警视传媒,三年合同每年4000万;恒大最贵,东风日产启辰一年要花1.1亿才买到其胸口广告位。可见成绩直接决定中超球队的商业价值。

一般情况下,球员难以直接参与到俱乐部跟商家的合作中,但恒大是个例外。以俱乐部官方合作伙伴清扬洗发水为例,他投入1800万左右,除了场地广告牌,还获得了恒大全队的整体肖像权。近几次其在广州的几次落地宣传活动,都有名气较大的恒大球员轮番到场。

一位俱乐部内部人士透露:“所有球员跟球队签约的时候,肖像权都已归属了俱乐部。这些活动他们必须参加,不过俱乐部也会付相应出场费给球员,他们会有相应的报酬,这些钱肯定来自商家给我们的赞助费用。”

一位不愿意透露名字的广州本地体育营销活动策划人告诉南都记者:“每次出席类似的活动,恒大球星的出场费不超过10万,5万左右比较普遍。费用都要俱乐部给球员,而不能直接来自商家。”

枷锁

球员接私活存在障碍

俱乐部有规定,所有商家都不能直接跟球员谈合作,必须通过俱乐部。然而俱乐部对这类合作设立了较高的门槛,想往恒大身上贴的商家有时候要曲线救国。“比如汽车销售商想邀请郜林跟李帅去参加他们的活动,可他们跟俱乐部挂不上钩,所以找中国电信合作,因为中国电信跟恒大有官方合作,这样就联系上了。参加类似活动的球员,都有一个前缀是‘恒大球员’。可能他们更看中的是恒大这个背景。”这位活动策划人说。

细心的球迷会发现,运动品牌耐克跟很多国脚都有一种若即若离的合作,球员给他们的回报则是发发微博,配合拍拍联赛宣传片以及一些相应的活动,但回报有限。“球员可以得到一定的服务费,但跟他们的收入相比真的可以忽略不计。耐克主要是提供装备,除非邀请球员参加一些特别大的活动才可能另外额外付一笔费用。球员时间也很规律,一般不出席这种活动。”

运动员之于运动品牌有天然优势,但正如车手不能随便代言其他汽车品牌一样,东家本身就会对他们有约束。“其实个人代言也是有接触的,国内已经有企业联系恒大的球员,但全是361°、鸿星尔克、七匹狼这种服饰品牌,而球队有运动品牌的合约在身,本身就有排他性,所以不可操作。反正俱乐部不准球员私下接广告或者参加活动。”这位策划人告诉记者。

有两个案例可以证明俱乐部在球员代言方面有非常严格的规定:赛季初恒大内部发了一份公文,明确严禁在公开活动场合穿耐克之外的运动品牌;一位较大牌的国内球员在朋友的劝说下拍摄了某男装广告并被登上了杂志,结果遭到俱乐部处罚。

郜林在三亚的婚礼得到了不少企业的赞助,比如华斯度西服和珠江啤酒,但仅仅停留在赞助层面,没有宣传方面的回报。

这位策划人分析:“如果俱乐部在这块放开一点,以恒大球员在广州本地的影响力,不至于没有商家找他们代言。但放在全国的广告平台上,可能单个球员的影响力还不足。”

经纪人局限在转会市场

在球员商业价值开发中,经纪人往往扮演非常重要的角色。李娜在澳网夺冠后现场首先感谢了经纪人:“感谢麦克斯,他让我变得更加富有。”在好成绩跟巨额广告代言费用之间,经纪人的努力非常重要。

然而中国足球运动员依旧处于缺少经纪人的状态。一位红钻俱乐部工作人员告诉记者:“球员大多没有长期固定的经纪人,在转会窗口来临前,可能会临时找经纪人帮自己联系转会,都是很临时的合作。”

富力俱乐部一位高层曾对南都记者说:“中国经纪人市场并不成熟,还没有形成约定俗成的规矩,连转会谈判都还没发展成型,更不要谈商业代言开发。”

邵寅是一名国内资深经纪人,赛季之前的转会窗口他把恒大中卫弋腾运作到辽足,又帮自由身的台湾球员陈柏良加盟申花。他告诉南都记者:“中国球员最多也就一半左右拥有经纪人,主要是比较顶尖的球星和部分前景不错的年轻球员。”邵寅表示,现在国内经纪人的作用基本仅限于转会市场,在一个成熟的职业足球环境中商业活动、广告代言应该也是经纪人的业务范畴,现在国内不存在这种情况。

邵寅分析道:“不能苛刻地认为没有广告代言就不算球星。足球运动员还是以职业为主,搞好训练比赛再说,跟娱乐明星不太一样。李娜,也是因为她有成绩了才有那么多代言。而足球又是一个集体项目,你表现再好,球队输了,也不那么容易得到所有人认可。”

他以国内目前最有明星相的守门员耿晓峰为例:“比如他,是标准的高富帅,其实有国际品牌找他,服装、汽车、化妆品,都有,但最近在申花状态不是太好,他自己在这个事情上的态度不是太积极,他还是想先把比赛踢好,之后再考虑这些问题。”

经纪人和球员自身缺乏向商业广告靠拢的主动意识,这很容易改变,但中国足球的大环境则不容易。

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